U ovom posebnom blagdanskom razdoblju, Coca-Cola dodatno slavi obilježavanje stote obljetnice svojih božićnih reklama. Od Haddon Sundblomovog Djeda Božićnjaka do polarnih medvjeda i kamiona koji označavaju da Božić dolazi, Coca-Cola božićne reklame očaravaju generacije već više od stoljeća.
Coca-Cola božićne kampanje razvijale su se kroz vrijeme, odražavajući kulturne trendove i povijesna događanja. Nova božićna kampanja, koja je započela ovog mjeseca diljem svijeta, u tome se ne razlikuje. Ona pokazuje zašto je važno biti prisutan uz naše voljene, čak i ako ne možemo s njima biti uživo. Reklama nosi naziv „Pismo“, a odražava duh našeg vremena i podsjeća nas da smo upravo mi najljepši poklon koji možemo drugima pokloniti ovog Božića.
Kako je sve započelo
Nastavljajući odražavati naše društvo u 2020. godini, Coca-Cola se zapitala što možemo naučiti iz prošlosti. Kako bi ispričali ovu posebnu božićnu priču i otkrili blaga skrivena u riznicama prošlosti, Coca-Cola tim je zavirio u svoje arhive i odveo nas na početak priče – u burne dvadesete.
Coca-Cola je već tada bila omiljeno piće, no u njoj su potrošači najviše uživali u ljetnim mjesecima. Kako bi povećao prodaju u hladnijim mjesecima, Archie Lee iz reklamne agencije D'Arcy osmislio je novi slogan „Žeđ ne poznaje godišnje doba“ i kreirao prve reklame s Djedom Božićnjakom. Djedica je tada izgledao potpuno drugačije. Od kasnog 19. stoljeća, prikazivan je kao strog i mršav čovjek, ponekad nalik vilenjaku.
No već 1930. godine Coca-Cola je predstavila drugačiju, veseliju interpretaciju. Slika umjetnika Freda Mizena prikazivala je čovjeka obučenog u Djeda Božićnjaka, znatno veselije pojave, koji pije Coca-Colu kraj aparata za sokove, ali to i dalje nije bio Djed Božićnjak u punom sjaju.
Dolazak Haddon Subdbloma
Prava je transformacija započela 1931. godine, kada je agencija D'Arcy zaposlila ilustratora Haddona Sundbloma da napravi novu seriju Coca-Cola božićnih reklama. On je htio da Djed bude stvarna osoba – topla, vesela, druželjubiva i (budimo iskreni) malo bucmasta.
Sundblom, inspiriran svojim nordijskim porijeklom i prikazom Svetog Nikole u toj kulturi, stvorio je Djeda Božićnjaka koji je prvi put zaživio 1931. godine. Sundblomov prikaz bio toliko uspješan da su njegove slike ostale u središtu Coca-Cola božićnih reklama iduće 33 godine. Radi se o nekim od najcjenjenijih umjetnina u Coca-Cola kolekciji koje su bile izložene diljem svijeta, čak i u Muzeju Louvre u Parizu. Postale su toliko prepoznatljive da ljudi danas vjeruju da je Coca-Cola „izmislila“ Djeda Božićnjaka. No u Coca-Coli kažu kako to ipak nije tako, samo su osmislili njegov izgled.
Imajući to na umu, Sundblomove su slike bile među najpažljivije kreiranim vizualima u povijesti reklama. Radio je sa strogom paletom boja i malim brojem riječi. Zašto? Legendarni direktor Coca-Cole, Robert Woodruff, bio je strastveni zagovaratelj vizualnog dočaravanja priča u Coca-Colinim reklamama.
Ako dovoljno dobro pogledate, vidjet ćete da se u slikama kriju fascinantne priče. Primjerice, dok se SAD pripremao za rat 1943. godine, Djed Božićnjak je podržavao američke vojnike, držeći vreću s poklonima u kojoj su ratne obveznice. Pri završetku rata, reklama iz 1945. godine daje asocijaciju na povratak kući i prikazuje Djeda Božićnjaka kako se vraća kući s ceduljicom dobrodošlice i Coca-Cola bočicom. Djed Božićnjak uvijek se povezuje s poklonima i igračkama, a reklame su odražavale igračke koje su u trendu. Reklame prikazuju razvoj igračaka od onih drvenih u 1930-ima do električnog vlakića i helikoptera u 1964. godini.
Ovi znakovi razvoja kulture u Sundblomovim slikama osigurali su da Coca-Cola božićne reklame postanu dio društvene svijesti. Ljudi su slike proučavali do detalja, primjećujući da u jednoj Djed remen nosi naopako. Razlog tome je što je Sundblom počeo koristiti sebe kao živog modela, slikajući ispred ogledala.
Polarni medvjedi i božićni kamioni
U 1993. godini, prvo pojavljivanje Coca-Cola medvjeda na TV-u značilo je rođenje novog božićnog simbola. Zapravo, polarni medvjedi nisu bili potpuna novost, Coca-Cola ih je prvi puta iskoristila u Francuskoj još 1922. godine. Scenarist i redatelj Ken Stewart animirao ih je za TV, a 2013. godine je i poznati redatelj Ridley Scott dao svoj doprinos. Režirao je kratki film „Snježni medvjed“, kojim je uhvatio duh obiteljskog zajedništva u doba Božića.
U 1995. godini, Coca-Cola božićni kamioni pojavili su se u SAD-u. Trepereća svijetla, očaravajući krajolik i nezaboravna glazba „Praznici nam stižu“, učinili su od kamiona prepoznatljiv simbol Božića u zemljama diljem svijeta. I kamioni su bili inspirirani božićnom poviješću Coca-Cole, pa je Sundblomov Djed Božićnjak krasio bočni dio kamiona u reklami. Istraživanja su pokazala kako na nekim tržištima potrošači prizor Coca-Cola božićnih kamiona povezuju sa stvarnim početkom blagdanskog razdoblja.
Nastavak tradicije
U 2020. godini, nova globalna božićna Coca-Cola reklamna kampanja, koja nosi naziv „Pismo“ pokrenuta je s iskrenom porukom „Ovog Božića, poklonite nešto što samo vi možete pokloniti – sebe.“ Poruka odražava vrijeme u kojem živimo i tradiciju Coca-Cola božićne čarolije, ostavljajući dojam kontinuiteta. Prisutni su poznati elementi koje ljudi asociraju s Coca-Colom i Božićem. Stavlja naglasak na provođenje vremena s obitelji, uživanje u trenutku i uzimanje vremena za promišljanje. Kroz 100 godina, Coca-Cola je stvorila mnoštvo božićnih uspomena i simbola. Ova duboka poveznica, čvrsto je isprepletena s današnjim društvom, kulturom i obiteljskim tradicijama. To je baština na koju je Coca-Cola ponosna, ali i čaroban osjećaj ljubavi prema Božiću koji će se nastaviti i u budućim generacijama.
Božićna kampanja za 2020. godinu
U režiji oskarovca Taike Waititija, snimljena u studiju Wieden+Kennedy u Londonu, reklama prikazuje čaroliju Božića u priči punoj nade o nezaustavljivoj ljubavi oca prema kćeri i njegovog putovanja kako bi joj ostvario božićnu želju.
Walter Susini, viši potpredsjednik za marketing Coca-Cole u Europi, ovako je opisao reklamu: „Coca-Cola je već dugo poveznica s Božićem i kroz posljednje stoljeće uveseljavala nas je nezaboravnim kampanjama diljem svijeta. Ovogodišnja kampanja prati tradiciju i koristi elemente iz naših popularnih blagdanskih kampanja, uključujući sliku Sundblomovog Djeda Božićnjaka i božićne kamione, kako bi prenijela poruku veselja, nade i optimizma našim potrošačima. Ovo je bila neizvjesna godina za mnoge od nas i donosi nam drugačije blagdane jer se ljudi diljem svijeta suočavaju s izazovima pandemije. Nova Coca-Cola kampanja šalje nam poruke ujedinjenja i dobrog raspoloženja. Odražava pravu čaroliju Božića, važnost promjena našeg pristupa ljudima, veće uvažavanje naših voljenih, osjećaj pripadnosti i, prije svega, potrebu da budemo zaista jedni uz druge ovog Božića, bilo virtualno ili fizički.“