Svake godine diljem Francuske čak četiri i pol tisuće pješaka položi živote u prometnim nesrećama. Dio njih strada zbog nestrpljenja i nepažnje, pa je tamošnji Ured za sigurnost cestovnoga prometa zamolio mudrice u agenciji Serviceplan da osmisle upečatljivu kampanju kako bi se javnosti skrenula pozornost na taj stravičan problem.
Kreativni direktor Daniel Pérez i njegove kolege su u to ime usred Pariza postavile skrivene kamere, klopku za nesmotrene pješake kako bi ih naučili životno važnoj lekciji. Plašili su ih glasnim zvukovima škripe kočnica i još im k tome fotografirali izbezumljena lica.
Jesu li djelatnici Serviceplana tim rješenjem otišli predaleko? Ako su te ljude natjerali da ubuduće poštuju signalizaciju u prometu, rekli bismo da nisu. Možda su im oduzeli deset minuta života, ali su im zato spasili puno više.
Perez je u razgovoru za Le Figaro priznao da je agencija traume jedino poštedjela umirovljenike kako im ne bi srce stalo, odnosno kako su gospođa i njezin vršnjak u videu unaprijed bili upozoreni što će se dogoditi.