Postoje razne priče o tome kako olimpijci krate vrijeme između natjecanja, no rijetko koji je trenutak toliko dobro dokumentiran kao najnovija pomama među olimpijcima. Svakih nekoliko godina Olimpijske igre se ponavljaju kako bi ujedinile svijet koji se rijetko oko ičega slaže, a s tim dolazi i poznata opsesija, a to je razmjena znački i bedževa.
Ove godine u Milanu u Cortini, obožavatelji odmjeravaju sportaše odmah pri ulasku na teren, a pogledi lete prema trakici oko vrata. Sportaši također lutaju selom spremni zamijeniti mali dio doma, dok se održava službena razmjena i događaji sa značkama za kolekcionare koji žele zadržati svoje olimpijske uspomene.
To je mali ritual, ali onaj koji pojedinačne trenutke pretvara u nešto zajedničko. Slavne osobe su također postale ovisne o sakupljanju. Novak Đoković i Tom Brady su sudjelovali u razmjeni, dok je Snoop Dogg bio zauzet dijeljenjem rijetkih bedževa u sjedištu američkog tima.
U ovom trenutku, trgovanje značkama nije specijalizirani hobi, to je neslužbeni olimpijski sport. Svojom se kolekcijom pohvalila španjolska klizačica Olivia Smart, koje ju je predstavila na TikToku.
Također postoje i ljudi koji strastveno posjećuju Olimpijske igre upravo s ciljem prikupljanja znački. Svojom kolekcijom znački pohvalio se i američki bacač kugle Ryan Crouser, a neki su dizajni stvarno posebni.